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Rologo專訪 | 彭文學十年標王路,步步為“營”

彭文學

從業品牌設計20年,資深創意總監

北京鼎立方文化傳播有限公司創始人  

中國之星獎獲得者 

中國包裝聯合會設計委員

務客戶

鳥巢、CCTV環境導示、中國銀聯、良和堂集團、萬通地產、中國北車、豐鳥航空、成都銀行、重慶兩江新區、北大資源地產、國珍、泉舜集團、杭州華立集團、中國醫健聯盟、貴州鳳冠集團、中國節能、黑森食品、朗致集團、夏星食品等。

十年正邦,獲稱“標王”!

本期我們迎來了一位資深創意總監——彭文學,行業內大家稱他為“標王”“二哥”。從事品牌創意設計近20年經驗,曾任職正邦設計總監。協助客戶量身打造品牌策略及識別系統,擁有長期的客戶端品牌建設經驗,這種經驗能夠更好的理解企業構建品牌的需求,進而更加精準的提供相應品牌咨詢服務,協助客戶有效建設品牌。 

 一:從興趣開始,然后是堅持 

一個人的生活、工作和他的成長經歷有關,彭文學亦是如此。高中畢業工作一段時間后,彭文學于1991再次進入學校開始學習設計,出于心底的熱愛和喜歡,他同時學習繪畫和裝潢兩個專業。在學校期間就開始留意社會標志征集活動,并且堅持參加投稿。參加投稿是他不停尋找機會鍛煉自己的過程,成為他生活的一部分。

出于對標志設計的熱愛,畢業后他成為一家公司的美工,平時利用自由時間搜集各種征集信息,去圖書館學習優秀的作品,通過對圖案造型、標志創意說明進行深入的思考,為后來的品牌設計創作打下了良好的基礎。

二:十年正邦,草根逆襲成“標王”

如果說作為學生參與社會標志征集擦亮了彭文學腦海里標志的火花。那么上海文化廣播影視集團的標志獲獎可以說是彭文學職場生涯的新起點。雖然只有500元的獎金,但是再次激發了他學習創作標志的信念。


上海文廣集團(2001年)

雖然只有500元的獎金,但是再次激發了他學習創作標志的信念。

為了獲得更大的專業空間,他放棄在編制內的穩定工作來到北京。剛來北京那會兒,他做過一年美工,搞過裝修。2001年在報紙上看到正邦的招聘信息就參加應聘,并順利進入正邦,開啟了品牌創意設計之路。

彭文學坦言那時候壓力很大,同事多是央美、清華美院畢業。他就要求自己付出更多時間和精力投入到項目思考中,在正邦做的第一個項目-萬豪投資控股公司就中標了,多年的積累在項目中得到驗證。

萬豪投資控股公司logo(2001年)

在正邦的十年里,彭文學中標數量加起來上百個。他帶組做項目期間,曾經一個組中標22個,而其他五個組加起來中標20個,創造了至今無人打破的記錄。彭文學工作能力得到提升,不僅源于他的興趣愛好,同時離不開他的敬業精神和工作方法。他始終堅持一個原則,只做冠軍,不做亞軍(亞軍等于炮灰)。

在靳埭強老師的一次演講活動中,有一句“雅俗共賞是設計的最高境界”的話點撥了他。于是他就開始思考,什么是雅俗共賞的作品。“就是專家認可你,老百姓也認可你。”他很擅長把知識轉化成自己可以駕馭的技能,進而應用于工作。

 三個原則  

興趣是最好的老師

在興趣中進步,看到自己的收獲是個享受的過程。他輕描淡寫的講述了自己的十年努力,又一笑而過的豁達,我們仍可想象出他對于自己愛好的堅持和努力。

堅持學習,假設我是個高手

他走的每一步都很關鍵。在清華美院求學期間,對設計理論進行了系統深入的學習。通過學習讓他對項目的把握更加精準。在學習中,他用自己的方式去理解設計的過程,吸收每個老師的優點。

與陳漢民老師的合影(2002年)

陳漢民老師對標志提出的四好標準:好看好懂、好記好用。他悉心領會陳漢民老師的設計理念,從工作中慢慢形成了自己的工作方法與見解。

多思考,多總結

一個好的設計需要對項目進行深入的思考,一個善于思考的設計師,更容易得到客戶的肯定。每一個項目都需要從多方面的思考,找出問題的核心需求,進行反復推敲打磨,形成解決問題的方法。

中國品牌設計發展時間較短,客戶們對設計有一定需求和標準,但是接受度有限。他在完成設計項目的時候至少會準備兩個緯度,一個是客戶可能認可的方向,另外一個是提升自己能力的方向,尋求個人能力的提升和突破。

初入職場的設計師想在形式上尋找優勢,不懂得把企業理念和文化體現出來,這個可能是很難中標的原因。”標志是具有時代特征的,經典的作品才能經得起時間的考驗。

鳥巢的項目就是彭文學作品風格的轉變

三:如何把握客戶的核心需求

把握客戶的核心需求

從認知的角度,標志是一種聯想力的認知。從市場的角度,標志是一種傳播的需求。

人的認知高低不同,差異性很大,越前端的工作人員的認知度越接近消費者,他們能直接接觸產品,市場,消費人群,所以他們的意見對于設計師來說至關重要。

對項目的理解決定項目的成敗,然而深度了解客戶的需求成為最重要因素。所以設計師需要與企業的決策者進行直接有效的溝通。溝通不到位可能是設計方案不通過的原因。

設計的本質是解決商業問題,換位思考是一種非常有效的溝通方式。

善于溝通,學會問問題

在跟客戶溝通的時候,設計師要學會問問題。比如,競爭對手是誰?他們的logo是什么樣的?客戶心中的行業標桿是什么樣的?設計體現什么數據點?

在交流的過程中,梳理出客戶的需求點,判斷客戶的審美和標準,這些都有可能影響最后的結果。

清晰的思路和流暢的表達你的設計理念,詮釋你對行業的專業認知和精準把握。

四:案例分享

他鼓勵年輕設計師多積累作品,“設計師需要用作品說話“。設計師可以參與大量的項目工作中,厚積薄發,一劍封喉。一把青龍寶劍需要3萬層反復錘煉。

設計生命就像一場馬拉松賽跑,是一條既漫長又充滿挑戰性的道路。

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