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食品 | 星巴克月餅:包裝上的別具匠心

星巴克月餅包裝在細節上出奇制勝,與中國傳統相結合,寄予美好的寓意。

Design Bridge是一個屢獲殊榮的品牌設計機構,在倫敦,阿姆斯特丹,新加坡,上海和紐約分設了工作室。今年早些時候開業的Design Bridge上海工作室的第一個項目是星巴克月餅,創造了一些引人注目的新的圖形標識和包裝。

包裝煥新

新包裝平衡了傳統文化并進行了大膽的顛覆性設計,為了吸引中國年輕消費者,使用醒目的色彩來破壞傳統的設計規范,同時保持文化相關性。

“創造一種融合了文化敏感性和大膽設計選擇的設計,使我們能夠為星巴克在中國創造一個真正獨特的優惠。”上海Design Bridge創意總監吉爾伯特說。

“我們的設計為中秋節期間共享月餅的傳統增添了獨特的東西,使星巴克能夠與年輕一群消費者建立更深層次的情感聯系。”吉爾伯特補充說,“與家人和親人分享月餅是節日不可分割的一部分,所以你的品牌月餅脫穎而出非常重要。我們面臨的挑戰是為市場帶來新的和令人興奮的東西,破壞傳統,同時保持與星巴克品牌的文化相關性和真實性。”

Design Bridge對中國傳統的熟悉和星巴克品牌的直觀理解讓月餅包裝設計在傳統上另添心思,可能這也是星巴克月餅近年來活躍的原因所在吧。

設計闡述

該包裝使用鮮明的當代色彩,檸檬綠,橙色和紫色等濃郁的色彩,挑戰傳統,同時與中國傳統文化節日的敏感性相平衡,更容易吸引年輕觀眾,顯得新穎獨特。老話常說的“人月兩團圓”,“月亮與人為一體”,將月亮,人物和星巴克融合在一起,是整個項目的創意根基,現在月餅已經上架,以迎接9月24日的中秋節。

包裝采用圓形“木切”設計,靈感來自復雜的手工雕刻木制月餅模具,當盒子并排展示時,可以鑲嵌成新的圓形圖案。同時,每個盒子里面的菜單卡將兩個一起顯示為一個。這些細節象征著人們在中秋節期間與親人聚會的想法。

Rologo觀點

今年市場上的月餅包裝大都以簡約為主,往年高價的奢華禮盒月餅難見蹤影,說明人們都不太愿意把錢花在包裝上,而是愿意買那些品質好、包裝簡約的月餅。像星巴克這樣在細節、設計上巧妙的方法倒也不失為明智之舉,這波有顏值又用心的設計有沒有虜獲你的心呢?

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